La planification des médias pour les nuls
La publicité télévisée peut sembler complexe et déroutante pour les néophytes. Nous avons donc rédigé ce guide pour vous aider à mieux comprendre la magie qui se cache derrière la publicité télévisée.
Le médiaplanning est le processus d'organisation et de stratégie de vos activités publicitaires avant le lancement d'une campagne de publicité dans les médias.
Elle comprend l'étude de marché, la prévision du budget publicitaire, l'identification et la segmentation d'un public cible, et la sélection des canaux médiatiques appropriés pour exposer les médias que vous choisissez d'inclure dans votre publicité.
Quelle est l'importance de la planification des médias ?
Le processus de planification des médias est crucial car il jette les bases fondamentales de la réussite de la campagne publicitaire.
Les facteurs clés que vous pouvez attendre de la phase de planification média d'une campagne sont les suivants :
- Détermination du budget publicitaire.
- Décider de la durée de la campagne.
- Se mettre d'accord sur les indicateurs clés de performance (ICP) de la campagne.
En quoi consiste un plan média ?
Un plan média est une stratégie qui consiste à définir les grandes lignes de tout ce qui doit être mis en place avant le lancement d'une campagne publicitaire, pour que celle-ci soit efficace.
Le plan doit préciser qui vous voulez atteindre avec vos publicités, où et quand vous les atteindrez, quel message vous voulez faire passer avec votre publicité, et quelles conversions vous voulez obtenir et suivre.
Un plan média bien conçu vous permet d'utiliser votre budget marketing à bon escient en choisissant les bons canaux pour cibler le bon public, au bon moment de la journée et de la semaine, afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement.
Créer un plan média efficace
Pour créer un plan média efficace, Global TV Experts vous encourage à prendre en compte certains facteurs clés :
- À qui s'adressent les publicités ?
- Quel est le budget marketing de la campagne, par mois et par jour ?
- Quels sont les objectifs de conversion ?
- Combien de fois le message clé doit-il être montré au public ?
- Quels sont les intérêts, les loisirs et les comportements du public que vous cherchez à cibler ?
- Quelle est la portée potentielle de l'audience définie ?
- Comment le succès sera-t-il mesuré tout au long de la campagne ?
Différents types de plans médias
Le type de plan média dont vous avez besoin dépend du type de produit ou de service dont vous voulez faire la publicité.
Les plans médias bien construits tiennent compte de la saisonnalité, des périodes qui méritent d'être privilégiées pour le groupe démographique que vous ciblez et de la fréquence à laquelle vous souhaitez dépenser de l'argent en publicité.
Les styles les plus courants de plans médias sont les suivants :
Continu
Un plan média continu convient mieux aux produits qui n'ont pas de caractère saisonnier.
Ce type de plan média se concentre sur la diffusion constante de créations au cours d'une période déterminée. Les produits et services qui doivent constamment rappeler leur existence aux consommateurs potentiels bénéficient le plus de ce type d'approche.
Sensible à la saisonnalité
Les plans médias saisonniers sont assez explicites. Ce type de plan donne la priorité à la concentration des dépenses et des ressources médiatiques sur certaines périodes de l'année, lorsque des produits ou des services particuliers tendent à donner les meilleurs résultats.
Cela peut contribuer à réduire les coûts et à maximiser le retour sur investissement en adaptant l'exposition des publicités aux périodes de l'année où ce qui est annoncé est recherché.
Un bon exemple de ce type de plan média est celui des détaillants qui font de la publicité à l'approche de Noël et pendant les vacances scolaires d'été.
L'envol
Les plans médias en vol conviennent le mieux aux marques qui n'ont pas seulement besoin d'une attention saisonnière, mais qui connaissent des pics de vente et des périodes qu'elles jugent critiques d'une année sur l'autre.
Un plan média de type "flighting" organise les fluctuations des dépenses publicitaires et alterne entre des périodes convenues de forte exposition et des périodes de publicité très réduite, voire inexistante.
L'idée est d'optimiser et de maximiser le ROAS, à l'instar de la planification saisonnière, mais pour les entreprises qui doivent répondre à la demande et réduire leurs dépenses à des moments différents, non conventionnels, tout au long de l'année.
Ce type de plan média peut être utile pour une entreprise qui a l'intention de planifier plusieurs lancements de produits et mises à jour de services sur une période donnée.
Blocage des routes
Les plans médias de Roadblock consistent à diffuser des publicités sur plusieurs canaux médiatiques en même temps afin de maximiser la portée et l'impact multiplateforme. Par exemple, vous pouvez diffuser la même publicité (ou des variantes proches d'une publicité) à la télévision, à la vidéo à la demande et sur des plateformes de diffusion en continu, afin d'accroître rapidement la notoriété et de susciter l'engagement.
Cette stratégie exige une planification et une coordination approfondies pour garantir le bon déroulement des opérations, car elle implique la synchronisation de vos publicités sur différents supports afin de délivrer un message cohérent.
Planification des médias avec des experts de la télévision mondiale
Si vous vous associez à Global TV Experts pour vous aider dans votre planification média, notre équipe de professionnels des médias très expérimentés veillera à ce que votre plan média réponde aux normes les plus élevées, vous permettant ainsi d'obtenir un retour sur investissement important pour votre campagne.
Après un entretien préliminaire, nous organisons avec vous un appel d'alignement stratégique. Ces réunions de découverte nous permettent d'écouter tout ce que vous souhaitez obtenir de votre publicité, afin de nous assurer que nous proposons le plan d'action le mieux adapté. Contactez-nous dès aujourd'hui pour lancer votre processus de planification média.
Nos services d'achat et de planification média
Nous offrons un soutien et des conseils complets depuis la phase de planification jusqu'à l'examen et l'analyse de la campagne.
Découvrez notre Achat et planification des médias processus.
À quoi ressemble la planification des médias ?
Si vous vous demandez : à quoi ressemble un plan média ? Nos experts ont décomposé chaque étape du processus de planification média que nous suivons chez Global TV Experts...
Les étapes d'un plan média efficace
1. Les grandes lignes de la campagne
2. Déterminer le public cible
3. Définition du budget et du calendrier
4. Choix des plateformes et des méthodes de diffusion
5. Sélection et création de contenu et d'éléments créatifs
Avantages de la planification des médias
Nos professionnels de la planification et de l'achat média chez Global TV Experts encouragent fortement la planification média car elle permet d'obtenir d'excellents résultats.
Si vous vous associez à nous, vous pouvez être sûr que votre campagne sera planifiée et réfléchie de manière approfondie afin de ne pas perdre de temps.
Les principaux avantages d'un plan média solide sont les suivants :
Gestion efficace du budget
Un plan média solide vous aide à suivre vos dépenses publicitaires et votre budget marketing, en veillant à ce que tous les coûts soient pris en compte. Un plan média fournit une vision claire du retour sur investissement attendu.
Un processus rationalisé
L'achat d'espace publicitaire peut être complexe et prendre du temps. En établissant des plans et des processus clairs dès le départ, vous pouvez améliorer l'efficacité et économiser des ressources précieuses tout au long du processus de mise en place d'une campagne et pendant la durée de vie de celle-ci.
Segmentation et analyse claires de l'audience
Il est essentiel de comprendre votre public cible. Un plan média réussi permet d'identifier qui vous voulez cibler et pourquoi. Il aide également toutes les personnes impliquées dans le projet à comprendre quels sont les messages qui résonneront le plus efficacement auprès des différents publics et sur quels messages la campagne va se concentrer. La mise en place de ces éléments fondamentaux facilite la compréhension des données, ce qui rend le processus d'élaboration des rapports plus simple.
Un retour sur investissement maximal
La planification des médias permet d'optimiser les campagnes. L'élaboration de stratégies ciblées permet d'obtenir un bon retour sur investissement publicitaire.
Dans l'ensemble, la planification média garantit des efforts de marketing plus efficaces et plus percutants qui génèrent des résultats concrets grâce à un trafic de qualité. Si vous planifiez correctement, vous aurez plus de chances de toucher le type de consommateurs que vous souhaitez attirer.
Découvrez comment Global TV Experts maximise votre retour sur investissement grâce à une mesure des données et des rapports.
Que se passe-t-il une fois le plan média terminé ?
Media Planning (+Content Creation) → Media Buying
Une fois que vous avez mis en place un plan concret pour votre campagne, la phase suivante consiste (si vous n'avez pas déjà des créations prêtes à l'emploi) à créer des créations, puis nous vous aidons à acheter des opportunités médiatiques.
Quelle est la différence entre le media planning et l'achat d'espace ?
La planification et l'achat des médias sont deux phases clés du processus de publicité pour la télévision ou la vidéo à la demande.
Le médiaplanning est la partie stratégique du processus publicitaire, où les décisions sont prises sur la manière d'atteindre le public cible le plus efficacement possible et sur la manière d'obtenir le meilleur retour sur investissement des publicités. La phase de médiaplanning est réalisée avant toute mise en œuvre ou tout achat.
L'achat d'espace est la dernière phase du processus publicitaire. Une fois votre plan média finalisé, les experts en achat d'espace commencent à agir sur la base de ce plan, et des achats d'espace sont effectués pour placer votre marque devant les bonnes audiences.
Élargissez votre portée mondiale grâce à l'expertise des spécialistes de la télévision mondiale
Les directeurs marketing et les responsables de marques du monde entier font confiance à Global TV Experts. Nous avons aidé à planifier des campagnes publicitaires dans plus de 40 pays.
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