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Parrainage d'émissions de télévision : Sponsoriser une émission de télévision avec nous
Créer une notoriété de premier plan grâce au parrainage télévisuel
Le parrainage télévisuel est l'un des moyens les plus efficaces pour votre entreprise de se faire connaître et d'entrer en contact avec le public de manière significative. En associant votre marque aux bonnes chaînes de télévision, aux bons programmes, aux bons genres et à bien d'autres choses encore, vous pouvez impliquer les téléspectateurs selon leurs conditions, en créant des associations fortes, en renforçant la crédibilité et en créant des impressions durables.
Chez Global TV Experts, nous sommes spécialisés dans l'identification et l'obtention d'opportunités de parrainage télévisuel adaptées à vos objectifs d'entreprise. De l'analyse démographique de l'audience à la sélection des meilleures chaînes et des meilleurs programmes, en passant par la négociation des contrats et l'optimisation des performances de la campagne. Nous fournissons un soutien de bout en bout pour vous aider à obtenir des résultats mesurables.
Qu'est-ce que le parrainage télévisuel ?
Les contrats de parrainage télévisuel peuvent aller de petits contrats d'association à l'antenne avec un programme ou une chaîne spécifique, à des partenariats à long terme entièrement intégrés avec des studios de production et des radiodiffuseurs où votre marque occupe le devant de la scène devant des millions de personnes.
Votre partenariat idéal de parrainage télévisuel pourrait inclure l'un des éléments suivants :
- Association avec la propriété
- Promotions à l'antenne
- Placement de produits dans les plus grandes émissions de télévision
- Contenu de marque
- Concours
- Licences
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Types de parrainage télévisuel :
Le parrainage télévisuel offre de nombreuses possibilités de promouvoir votre marque. Voici quelques-unes des options les plus populaires :
Parrainage de programmes télévisés
Le parrainage d'un programme télévisé consiste à associer votre marque à une seule émission de télévision. Le programme que vous choisissez de parrainer doit correspondre à vos ambitions en termes de contenu, de taille, d'audience et de budget, dans le but d'atteindre vos objectifs.
Gillette, leader sur le marché des rasoirs et des tondeuses, illustre le placement stratégique de sa marque en sponsorisant l'émission Soccer Saturday de Sky Sports. En s'associant à l'une des principales émissions sportives télévisées du Royaume-Uni, Gillette positionne efficacement sa marque auprès d'un public clé, renforçant ainsi la notoriété et l'association.
Parrainage d'une chaîne de télévision
Le parrainage d'une chaîne de télévision consiste à parrainer l'ensemble d'une chaîne de télévision, ce qui permet à votre marque de bénéficier d'une visibilité continue sur l'ensemble de la programmation de la chaîne. Bien qu'elle ne soit pas très fréquente, cette approche est idéale pour les marques qui recherchent une large visibilité et une association à long terme avec le public d'une chaîne.
Un exemple de réussite est le parrainage de Sky Atlantic par Volvo lors de son lancement, qui a profité de l'engouement pour cette nouvelle chaîne de télévision et les émissions qu'elle proposait.
Parrainage d'un genre télévisuel
Le parrainage de genre télévisuel permet à votre marque de parrainer une catégorie spécifique de programmes, comme les dramatiques, les sports ou la télé-réalité. Cette option vous permet de cibler des publics ayant des intérêts particuliers et de vous assurer que le message de votre marque trouve un écho auprès d'un groupe de téléspectateurs ciblé.
Parrainage d'un jour
Le parrainage de jour se concentre sur des moments spécifiques de la journée, tels que les émissions du matin, les heures de grande écoute ou les émissions de fin de soirée. Cette stratégie est efficace pour atteindre le public pendant les périodes clés qui correspondent au marché cible de votre marque, et est particulièrement efficace pour les marques qui ont une affinité avec un certain moment de la journée.
Ce type de parrainage télévisé peut parfois être la seule option viable pour certaines marques. Par exemple, les casinos et les sociétés de jeux d'argent en ligne comme PlayOjo sont confrontés à des restrictions publicitaires dans de nombreuses régions, ce qui les empêche de promouvoir leurs services au-delà de certaines heures de diffusion. C'est pourquoi ils ont souvent recours au parrainage d'une partie de la journée pour maximiser leur visibilité pendant les heures limitées où ils sont autorisés à faire de la publicité, ce qui leur assure une forte présence dans ce laps de temps.
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Avantages du parrainage télévisuel
Le parrainage télévisuel peut apporter un grand nombre d'avantages. L'impact variera en fonction de vos objectifs de marketing, certains types de parrainage étant mieux adaptés à des objectifs spécifiques. Voici les principaux avantages :
- Connexion émotionnelle : L'association avec des émissions ou des chaînes de télévision populaires permet aux marques d'exploiter l'attachement émotionnel du public, ce qui renforce la perception et la reconnaissance de la marque.
- Rentable : Le parrainage télévisé coûte souvent moins cher que les campagnes de diffusion traditionnelles pour une audience similaire, ce qui en fait un excellent point d'entrée pour les marques qui cherchent à s'implanter à la télévision.
- Une portée ciblée : Un large éventail d'options de parrainage télévisuel permet aux marques de trouver des solutions qui correspondent à leur marché cible et aux attributs de leur marque.
- Audiences dédiées : Les programmes télévisés ont souvent des téléspectateurs fidèles et dévoués, ce qui leur permet d'être exposés plusieurs fois au même public et de renforcer la notoriété de la marque.
Comment obtenir des partenariats fructueux en matière de parrainage télévisuel
Nous sommes là pour rendre le parrainage télévisuel simple, efficace et percutant pour votre marque. Notre équipe d'experts vous aide à comprendre tout le potentiel du parrainage et à déterminer s'il s'agit de la bonne solution pour atteindre vos objectifs de marketing. Grâce à nos liens étroits avec les principaux diffuseurs, nous sommes au fait des dernières opportunités de parrainage, ce qui donne à votre marque l'avantage dont elle a besoin.
Le processus commence par une connaissance approfondie de vos objectifs. Nous vous aiderons à définir l'essentiel : qui vous voulez atteindre, le style de programmation qui correspond à votre marque, quand vous voulez démarrer, combien de temps vous voulez rester à l'antenne, votre budget et ce qui représente pour vous le succès.
Une fois que nous avons défini votre cahier des charges, nous nous mettons au travail. Nous travaillons directement avec les équipes de sponsoring des radiodiffuseurs pour trouver la solution idéale à vos objectifs.
Mais nous ne nous arrêtons pas là.
En tant qu'agence, nous disposons des connaissances et des ressources nécessaires pour donner vie à votre parrainage, grâce à des créations remarquables qui ont un impact durable et font briller votre marque.
Pourquoi choisir Global TV Experts pour vous aider à parrainer des émissions de télévision ?
Chez Global TV Experts, nos professionnels de la publicité télévisée sont impliqués à chaque étape de votre campagne de parrainage, garantissant les meilleures pratiques à tous les points de contact clés. En nous appuyant sur nos relations étroites avec les principaux diffuseurs, nous obtenons des opportunités de parrainage de premier ordre qui placent votre marque sur la voie du succès.
FAQ sur le parrainage TV
Quel est le coût du parrainage télévisuel ?
Les coûts de parrainage télévisuel varient considérablement en fonction de facteurs tels que la popularité de l'émission, le créneau horaire et la durée de la campagne. Les budgets peuvent aller de quelques dizaines de milliers à plusieurs millions, en fonction de l'ampleur et de la portée du parrainage.
Quelle est l'efficacité du parrainage télévisuel ?
Le parrainage télévisuel est très efficace pour renforcer la notoriété et la crédibilité d'une marque. Il associe votre marque à un contenu populaire, créant des liens émotionnels et une exposition répétée, ce qui renforce la visibilité et la confiance du public.
Quel est un exemple de parrainage d'un programme télévisé ?
Un exemple bien connu est le parrainage de Coronation Street par Compare the Market. Ce partenariat à long terme a permis à la marque de gagner massivement en visibilité en s'associant à l'un des feuilletons les plus regardés au Royaume-Uni, touchant jusqu'à 92 % de la population britannique et 93 % de tous les adultes.