Nos clients nous demandent souvent à quel moment je dois changer ma création, quand la performance va-t-elle s'affaiblir ? Il n'y a pas de "règle unique", cela dépend d'une grande variété de facteurs - l'adéquation avec le public, l'innovation, la concurrence et la synergie en ligne ne sont que quelques-unes des variables qui affecteront la longévité et la performance de la publicité.
Les systèmes d'attribution et votre propre système d'analyse (en particulier les baisses des marques et de la recherche directe) peuvent indiquer un déclin, mais plutôt que d'attendre que la hache tombe, pourquoi ne pas maximiser l'opportunité et penser globalement plutôt que localement ?
Le marché des jeux mobiles est un secteur qui bénéficie réellement de cette approche. Il est soumis à la double pression d'une concurrence intense et d'un public éphémère toujours à la recherche du prochain défi.
Si vous êtes un client du secteur des jeux et que votre publicité est en anglais, vous avez la possibilité d'exploiter les marchés d'Amérique du Nord, du Canada, d'Afrique du Sud, d'Australie et de Nouvelle-Zélande, moyennant quelques ajustements au niveau de la voix off et du contenu sélectionné.
En termes d'univers potentiel, cela représente près de 90 000 000 de joueurs (hommes de 18 à 49 ans). Si vous vous concentriez uniquement sur le Royaume-Uni, vous vous limiteriez à un univers d'environ 13 millions de personnes.
L'opportunité est évidente, mais comment les coûts (cpt) se comparent-ils à ceux du Royaume-Uni ?
La plus grande opportunité se trouve aux États-Unis avec plus de 63 millions de joueurs potentiels et un coût de revient 30% moins élevé qu'au Royaume-Uni.
Le point de vue des experts de la télévision mondiale
Il est relativement facile de modifier une voix off et si votre publicité est approuvée pour le Royaume-Uni, elle ne devrait nécessiter que des modifications minimes (voire aucune) pour les territoires mentionnés ci-dessus. Nous recommandons toujours de modifier le contenu et la voix off existants pour une expansion dans plusieurs régions, avant de s'engager dans de multiples tests créatifs dans une région.
Nous sommes tellement convaincus de cette approche que nous sommes prêts, tant que nous achetons les médias, à couvrir toutes les modifications apportées aux créations existantes dans les régions de test.
Non seulement nous prenons en charge les modifications créatives, mais nous couvrons également les frais de livraison et vérifions les exigences légales afin de vous garantir un test sans stress et sans heurts.
Conclusion
En conclusion, la décision de changer de création publicitaire n'est pas unique et dépend de multiples facteurs tels que la résonance de l'audience, la concurrence et l'innovation. Les systèmes d'analyse et d'attribution peuvent être utilisés pour contrôler les performances, mais il est recommandé de penser globalement et de maximiser les opportunités.
